Wzrost wpływów w ostatnim dziesięcioleciu zaowocował pojawieniem się nowej rasy celebrytów: bezpośredniej komunikacji z ogromną, namiętnie lojalną publicznością. To tylko kwestia czasu, zanim marki zaczną czerpać zyski z nowych twórców smaku, aby zarobić trochę pieniędzy, a marketing wpływowy szybko stał się kolejnym całkowicie zwyczajnym sposobem prowadzenia działalności.
Powszechnie żartuje, że wielu celebrytów Insta weźmie zapłatę od praktycznie każdego, robiąc leniwe sponcony (treści sponsorowane) i klepiąc „#ad” w post, aby uniknąć przekroczenia Federalnej Komisji Handlu. Szczególnie produkty i porady dotyczące utraty wagi i dobrego samopoczucia zostały zbadane przez ekspertów, zadając pytanie: czy osoba wpływowa umieściłaby swoją nazwę na produkcie, który jest aktywnie szkodliwy?
W tym tygodniu irlandzki wykonawca i satyryk Blindboy Boatclub postanowił sprawdzić, jak bezkrytyczni są niektórzy wpływowi na produkty, którymi chłostają na swoich platformach. W segmencie swojego programu BBC Blindboy niszczy świat, hWybraliśmy trzy brytyjskie gwiazdy, które zrobiły sobie przerwę w telewizji reality, zanim zrobiły naturalny postęp w osobowościach na Instagramie: Zara Holland ze zjawiska randek Wyspa miłości, i Mike Hassini i Lauren Goodger z reality show strukturalnego Jedynym sposobem jest Essex.
Każdy z tych czynników wpływających na fikcyjny produkt: napój o nazwie Cyanora, który zawierał opakowanie zawierające niezwykły składnik: cyjanowodór. Powiedziano im również, że nie będą mogli sami wypróbować tego produktu przed jego oficjalną premierą, ale że mogą publikować treści na jego temat w swoich kanałach społecznościowych.
Zobacz ten post na Instagramie
Trening zakończony ✅ nie czucie go w tej chwili, ale robienie go niezależnie.
Wpis udostępniony przez Mike Hassini (@mike_hassini) 26 listopada 2019 o 6:59 PST
„Byliśmy bardzo transparentni” – mówi Blindboy w swojej narracji o programie. „Produkt był wyraźnie oznaczony cyjanowodorem i chcieliśmy sprawdzić, czy rozważą sprzedaż go fanom, co ich zabije”.
Być może nic dziwnego, że wszystkie trzy osoby wpływowe stworzyły filmy dla tego produktu, wymieniając nawet nazwę cyjanowodór z nazwy. Po ujawnieniu satyrycznej natury programu, opublikowali oświadczenia, próbując złagodzić szkody – ale już nieumyślnie ujawnili, jak mało należytej staranności może poświęcić na sprawdzenie produktu, zanim umieści go na linii czasu..
„Chociaż przeczytałem składniki, które obejmowały cyjanowodór, nie od razu wiedziałem, co to było w tym czasie”, czytamy w oświadczeniu Holland. „Mój agent oświadczył, że nie będę promować produktu bez wypróbowania go w pierwszej kolejności i potrzebujemy dodatkowych informacji”.
„Chciałbym powiedzieć, że byłbym [zaskoczony], ale wiedziałem, że wrócą i chętnie sprzedadzą te rzeczy” – powiedział Blindboy BBC. „Przestrzeń mediów społecznościowych jest obecnie nieuregulowanym dzikim zachodem”.